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2024年中国夜间经济发展报告-中国旅游研究院

2024-11-30 来源:春天旅游网

需求增长换挡期特征显著

市场规模与消费占比上升:2024年国内夜间旅游总花费预计达1.91万亿,较去年增长21.7%,居民和游客夜间消费金额及笔数占比持续上升,国庆长假夜间消费数据表现强劲。

旅游需求内容升级:夜间旅游从夜景观光转向多维深度体验,产品呈现多样化、“在地化、艺术性、轻松感”等特征,如古镇乡村、文娱综合体等成为新趋势。

场景演变与诉求转变:场景从景区等向休闲文娱场所等转变,游客偏好美食夜市等场所;诉求从悦人转向悦己,追求放松身心、开心快乐。

市场持续细分:不同人群如男女生、各代际、不同收入群体的夜游需求差异明显,推动市场向多元垂直细分发展。

供给侧积极回应并优化结构

政策支持多维度:包括“国际五条”“基础五条”“创新五条”,涉及城市规划、监管、产品供给等方面。

旧赛道创新供给:景区、文博场馆夜间开放率提升,旅游演艺场景和类型拓展,乡村、商圈、度假区业态丰富。

市场竞争促优化:企业数量攀升,大企业专注一体化服务,中小微企业注重产品研发和C端市场;各领域专业选手入场提升供给品质。

面临问题导向的战略路径

满足居民与游客需求:当前夜间供给需从点集聚向网状分布转型,打造“15分钟夜间便民休闲圈”,满足居民高频次休闲需求,解决景区夜间转化和集聚场景问题。

提升游客旅游体验:夜间旅游产品存在同质化等问题,需文化引领业态创新,提升景区等核心吸引物的业态品质。

平衡区域发展差异:热门目的地竞争激烈,应注重客源地及周边、下沉市场夜游产品打造。

强化城市战略规划:夜间经济发展需城市战略规划,构建夜游体系、推广体系、专业运营机构和监测评估机制,注重文化价值传递。

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